吴火豪，1962年生于广东陆河县。生性虎气的吴火豪，30而立了，他要向“虎山”行。于是，1993年吴火豪创建了深圳丽日企业集团。接着，他起航了——吴火豪总裁带领该集团先后在深圳成功开发了“深圳市迎宾商业中心”和“深圳金三角大厦”。
2000年，集团董事局主席吴火豪接受惠州市政府邀请，参与惠州的城市建设。他开始在惠阳炒地皮，因他进入行业时间不长，响声也不大。后来，他在西湖边上成功地盘活了一栋烂尾楼，打造出了惠州商业地产典范之作——丽日购物广场之后，又趁热打铁，接着成功地推出了丽日购物广场江北店、双子星国际商务大厦和丽日百合家园。吴火豪做一个火一个，惹得其他开发商心痒痒。
因此，丽日企业不断获得全国商业服务企业诚信单位、市民营企业100强、惠州市文明企业等称号，总裁吴火豪先生本人也于2005年获省、市优秀中国特色社会主义事业建设者、惠州市光彩之星等称号。
2005年，中国营销界关注度最高最成功的事件要算湖南卫视的“超级女声”了。而吴火豪，他毫无疑问地成了惠州地产行业近几年来光芒四射的新星之一。吴火豪从一个小地产商发展到惠州当前规模最大的商业地产开发商之一，不能不说他及他的集团创造了惠州地产界的一个美丽神话。
丽日企业集团成立于1993年，同年在深圳成立深圳市丽日实业发展有限公司，先后控股成立了多家下属公司，现有职工3500余人，资产总值10亿元人民币，形成以房地产为龙头、集百货零售、投资策划、物业管理、装饰设计与施工为一体的产业格局， 成为广东省大型综合性民营企业。
惠州市丽日购物广场是由香港丽日企业集团投资三亿元人民币开发兴建的集购物、休闲、娱乐、饮食、观光于一体的大型综合性商场，于2002年5月1日开业。
丽日购物广场位于惠城区中心环城西二路的黄金地段，西临风景秀丽的西湖，东眺曲折绵延的东江，毗邻惠州商业街和南坛商业区，雄距惠州市区旅游、市政、商业的中心地段，自然风光得天独厚，商业繁华，人气旺盛。广场建筑面积45000平方米，拥有职工2000余人。主楼共10层，内部装修豪华气派、配套设施齐全、环境舒适高雅、设备先进，是目前惠州乃至粤东地区规模最大、档次最高、品种最齐、环境最好、管理较完善的大型综合性购物广场。广场宽敞宏伟，内环抱贯通7层35米高、中庭面积为400多平方米，全部采用世界著名品牌日立电梯和美国开利中央空调的低速风道系统，逆风形式上送下回；消防设施分别安置有消防栓及自动喷淋灭火系统；大型停车场及休闲场地逾万平方米。目前购物广场拥有员工2000余人，商品总数10万多种，供应商300多家，其中国际名牌26家，国内名牌230家，年销售总额2.85亿。
丽日购物广场开业以来，公司始终秉承着“真诚服务、精益求精”的服务宗旨，以情感人，以诚待商。全面推行以人为本的管理模式，锻造了一支资历深、综合素质高的人才队伍，以市场为导向，向管理要效益。实行统一经营、统一形象、统一价格、统一收银、统一促销活动、统一售后服务的“六个统一”，近1000多家国内外知名商家进驻商场，商品琳琅满目。在经营中，做到守法经营，文明经商，严把进货关、验货关，上柜关，不经营假冒劣商品和“三无商品”。
2002年4月筹建中的丽日购物广场就被市政府定为惠州市重点商贸项目；2002年度被惠州市消委会授予“讲诚信，守规则推介单位”和被广东省物价局授予“价格监测定点单位”，2003年10月，被中国消费者协会评选为全国商业服务业“诚位单位”。
丽日购物广场坚持“团结、务实、开拓、进取”企业精神、秉承“员工、顾客、供应商是我们最大的财富”的企业理念、以“广东省零售业的标志”为自身的发展目标，不懈的努力着。为更好活跃企业文化、提升企业形象，购物广场2003年12月成立《丽日商讯》编辑委员会：2004年1月5日第一期《丽日商讯》成功发行，得到了社会各界的好评。
随着中海壳牌石化项目的起动，惠州经济飞速发展，现有的零售业格局必将打破，惠州成为国内外零售业巨头的必争之地。为适应市场，增强企业竞争实力，取得连锁经营的规模优势。2003年8月，丽日集团将深圳丽日百货与惠州市丽日购物广场联锁经营，标志着丽日集团百货零售业从单体经营向连锁经营转变迈出的第一步；2003年12月，购物广场第三家分店“惠州市丽日购物广场江北店”开始筹建，2004年4月，江北店建筑主体工程完工，将于2005年元月1日正式开业；同年，购物广场的粤东第四家分店的选址工作已纳入了丽日集团的议事日程。
丽日企业集团以立足深圳、惠州、跻身广东、迈向全国为企业经营发展战略。丽日人为企业的发展、为自身的未来不懈的追求着。在创造经济效益的同理、更注重社会效益的创造，丽日企业要将自身的发展与整个社会的发展紧密的结合起来，与国家共同走向富强！
人无信不立，商无信不盛，市无信不兴，社会无信，难以和谐发展。 如今党中央、国务院提出了建立社会信用体系的总体要求，形成以道德为支撑、产权为基础、法律为保障的社会信用制度。这是规范市场经济秩序的治本之策。
深圳丽日企业集团的立业之本为“诚挚待人，信誉为先”， 记者日前就“诚”字考察了该集团，以飨读者。
至“诚”可通“天”
——深圳丽日企业集团董事局主席吴火豪总裁侧记
今天，诚信建设已经真正成为每一个企业的立身之本、发展之路，真正成为企业和市场运行中的通行证。企业是市场的主体，也是社会信用体系的基础，社会信用体系的建设需要更多的诚信企业和诚信企业家。
在信用经济时代来临的今天，只有守信诚实才会给企业带来利益和发展。
深圳丽日企业集团董事局主席吴火豪2000年应惠州市政府邀请，参与惠州的城市建设，从此，丽日企业集团开始以深圳地产商的大手笔改写和续写着惠州地产史，为惠州这个“岭南名都”凭添了几抹夺目的光彩。
记者访性正浓，想做充分的准备——多掌握一些背景材料，可是上网搜索，发现其相关的报道很少。吴火豪先生或许低调，不喜欢张扬宣传吧。当记者知道“诚挚待人，信誉为先”是丽日企业集团的立业之本时，突发奇想：不妨就从一个“诚”字去考察和检验总裁吴火豪先生及丽日企业集团吧。
诚心—— 成为惠州新星
吴火豪，1962年生。生性虎气的吴火豪，30而立了，他要向“虎山”行。于是，1993年吴火豪创建了深圳丽日企业集团。接着，他起航了——吴火豪总裁带领该集团先后在深圳成功开发了“深圳市迎宾商业中心”和“深圳金三角大厦”。
如今的丽日集团拥有8家分公司、3家大型百货零售连锁店，其总投资额近15亿元。
2000年，集团董事局主席吴火豪接受惠州市政府邀请，参与惠州的城市建设。他开始在惠阳炒地皮，因他进入行业时间不长，响声也不大。后来，他在西湖边上成功地盘活了一栋烂尾楼，打造出了惠州商业地产典范之作——丽日购物广场之后，又趁热打铁，接着成功地推出了丽日购物广场江北店、双子星国际商务大厦和丽日百合家园。吴火豪做一个火一个，惹得其他开发商心痒痒。
因此，丽日企业不断获得全国商业服务企业诚信单位、市民营企业100强、惠州市文明企业等称号，总裁吴火豪先生本人也于2005年获省、市优秀中国特色社会主义事业建设者、惠州市光彩之星等称号。
2005年，中国营销界关注度最高最成功的事件要算湖南卫视的“超级女声”了。而吴火豪，他毫无疑问地成了惠州地产行业近几年来光芒四射的新星之一。吴火豪从一个小地产商发展到惠州当前规模最大的商业地产开发商之一，不能不说他及他的集团创造了惠州地产界的一个美丽神话。
正是靠“诚挚待人，信誉为先”，丽日企业集团和虎气逼人的吴火豪先生收获了巨大的成功。
诚挚—— 被邀参与建设
惠州，自隋代设循州府以后，一直是“岭南名都”、“粤菜重镇”，其历史文化在省内外有一定的地位和影响。近代以来，惠州又是广东历史文化名城之一。惠州的文化形成了一种“兼容并蓄、风姿独异”的特征。
1988年以来，惠州市国民经济的主要指标以每三年翻一番的速度快速增长。惠州，已从一个典型的农业区域变成一座工业化与信息化并举发展的外向型新兴城市。
如今的惠州，是世界上最大的镭射光头生产基地，亚洲最大的电话机生产基地以及中国最大的电池、电视机、汽车音响、高级电工产品、线路板和照相机生产基地之一。目前有外资企业8000多家，世界500强企业已有16家在惠州投资建厂，实际利用外资93.5亿美元。
惠州已建立起以电子、纺织、机械为主的支柱产业，尤其是电子信息业已成为优势产业。2001年，其电子信息产业名列全省和全国前列。ＴＣＬ、德赛、麦科特、华阳等四家企业集团进入全省70家大型企业集团行列。ＴＣＬ集团成为全国重点扶持的大企业集团，排行中国电子百强企业第三；ＴＣＬ电话机、ＴＣＬ王牌彩电、麦科特摩托车、德赛电池、富绅衬衣等产品成为全国具有较高知名度和市场占有率的名牌产品。
惠州的基础设施和投资环境也较完善。目前已建成由深水港、航空港、高速公路、铁路和现代通信系统互相衔接的立体交通通信网路。设有对外开放一类口岸１个，二类口岸５个。惠州港为国家一级口岸，水路距香港仅47海里。京九铁路与广梅汕铁路在惠州交汇，正在修建的惠澳（惠州港）铁路与京九、广梅汕铁路接轨，将形成铁路连接港口的大陆桥格局。公路通车里程6833公里，公路密度61.2公里／百平方公里。有惠深、深汕、广惠、惠河等高速公路在惠州交汇，形成环市高速公路网。惠州机场已开通北京、成都、苏州等多条国内航线。惠州通讯发达，在境内通过的多条国家一级光缆干线与境内通信网络相连接。惠州输变电能力成为全国主变容量超200万千伏安以上的53个城市之一。
1992年，惠州进入“中国投资硬环境40优”。2000年以来，惠州先后摘取了“中国优秀旅游城市”、“国家卫生城市”、“国家园林城市”和“国家环保模范城市”四块金牌，被评为广东省投资环境最佳的十个城市之一。
2000年，吴火豪先生接受惠州市政府的邀请，参与惠州的城市建设。惠州的地产史上，从此留下了丽日企业集团火热而豪放的大手笔。
诚恳—— “零广告”创奇迹
总裁吴火豪和他带领的丽日企业集团采取“开发——管理——经营”的互动经营模式，确保业主投资回报的稳定性。实践证明，他们的每一点付出都得到了应有的回报——因为，他们的前期工作做得非常到位，减少了以后工作中的麻烦。
“丽日百合家园的内部成功认购”，为丽日企业集团赢得了很好的口碑，他们获得了相应的社会效益和经济效益双丰收。投资丽日的客户都是连动式购买，有的先买了商铺，经营效果好后，就又倒回来买了商铺。在丽日江北店，丽日企业集团创造了“零广告”将商铺全部售完的业界奇迹！
丽日的客户分布区域非常广，深圳、广州、上海、杭州和日本等地的客户不一定对惠州市场有较为全面的了解，但他们所认同的正是丽日企业集团的信誉及社会对丽日企业集团的评价。
日前，记者从丽日百合家园营销中心获悉，“五一”期间，丽日百合家园将举办为期一周的“五一”七天乐活动，主要面向丽日百合家园的新老业主，以及黄金周期间前往丽日百合家园看楼的客户，以啤酒节、幸运大转盘、家园图片展等为主线，穿插美食节、民族舞表演以及抽奖等众多小活动。据行家预测，销售势头一直很旺的丽日百合家园，在这个黄金周将会迎来新一轮的销售高潮。
“楼盘的开发是一方面，销售又是一方面。销售的火爆与否可以从一个侧面说明开发商的开发理念是否已经被市场接纳、被市民认可。”这句房地产业界的“行话”，说明了市场的接纳与否是楼盘开发成败的“测试器”。丽日百合家园从入市至今，真可谓一路热销，由此，也能够证明吴火豪总裁的开发理念已得到市场充分的认可。
诚意—— 摄住客户目光
吴火豪总裁领导的丽日企业集团，不仅要建造出让老百姓放心的优质房地产产品，而且还要为老百姓提供人性化的物业管理服务，让他们住好、用好。
惠州市中级人民法院、工商行政管理局和澳头海关等，都是丽日物业公司提供的物业管理服务，证明了丽日具备履行销售中承诺的星级服务的管理能力，并且做得很好，让客户满意，有了普遍而良好的口碑，这也说明市场信任他们。多年来，这种诚信之果一直让丽日人倍受鼓舞！
丽日百合家园的优越区位和先进的开发理念，引起了购房者的普遍关注。认购期间，在众多的购房客户中，中国电信、广梅汕铁路、中海壳牌南海石化项目和TCL等大型企业集团的职员尤为引人注目。
供职TCL、已经在丽日百合家园购房的刘先生说：“无论是地段，还是社区的品质，丽日百合家园都吸引了我的目光。作为科技从业人员，我们需要一个汇集高素质人群的社区，只有这样的社区氛围，才能给我们更多的交流机会，才能让我们的生活真正与国际生活保持一致！”
丽日百合家园在内部认购期间创下了惠州楼市佳绩。认购那两天，销售现场气氛热烈，来现场咨询、购买的客户络绎不绝。48小时之内，丽日百合家园成功销售住宅260多套，成交额高达1亿元，为惠州楼市创下了新高。
诚实加诚意，也就是“精诚所至，金石为开”，诚信之果自然聚来人气。
诚信—— 聚集人气财气
吴火豪是怎样带领丽日企业集团建设自己的“诚信体系”的呢？
首先，他们在房地产开发上，严格遵守政府有关法律法规，使所开发的项目优良，产权清晰。其次，在项目规划建设上精益求精，保障客户购买丽日地产开发的物业，都能够获得高品质产品。如百合家园整体园林的规划设计，丽日做出了十几套方案，设计的时候他们让物业公司参与进来，避免了物业管理方面的盲区，如卫生死角、安全盲区等，对于楼房本身的使用性，物业管理方面的各个环节及置业者容易忽视的问题，他们都关注到了。第三，在建筑施工上，丽日企业选择了国家建筑特级企业——鲁班奖的获得者进行施工，以确保建筑施工的质量。第四，在材料使用上，丽日企业做到了货真价实，宁可多花钱也要让业主多放一份心，从而有效地保证了他们产品的优良品质。
在接着开盘的日子里，丽日百合家园又迎来了新一轮的销售高潮。开盘当天，来自惠阳的惠州市稳坤房地产发展有限公司董事庞艳云在应邀发言中说：“丽日百合家园地处惠州江北未来CLD中心，拥有鹅潭湖景和超大的生态活水园林，东江和鹅潭湖景的天然灵气给了丽日百合家园先天的生长土壤，也赋予了丽日百合家园独特的地貌。它拥有CLD生活的5大居住美学要素——生态、安全、健康、环保和从容，堪称惠州21世纪流行的国际人文居住名门社区！”
丽日百合家园售楼中心的气氛一直是异常热烈。丽日百合家园推出购房客户还可以享受丽日企业集团送出的双人“香港迪斯尼奇幻之旅”，更是吸引了置业者的眼球，售楼中心经常是人如潮涌。
丽日百合家园的国际人文居住品质成为置业者瞩目的焦点，从而引发了丽日百合家园两天认购超亿元的销售业绩。丽日百合家园让惠州房地产住宅市场拥有了创新的居住模式，为城市精英提供了与世界同步的国际化理想居住社区。开盘以来的一路火爆销售，以及惠州、深圳等地众多置业者选择丽日百合家园，再次印证了丽日百合家园与国际接轨的高贵品质。
丽日企业集团董事局主席、总裁吴火豪说：“丽日百合家园是经国内外多位设计专家精心规划设计的现代高尚住宅精品，按照现代国际绿色环保小区的标准建设，充分与周边环境相配套、相融合，与已规划的鹅潭公园融为一体，成为惠州独具特色的湖景居住社区。小区首创1.5万平方米的活水园林设计，首创惠州双入户大堂设计，以争创市、省和国家优良工程。”
为营造一个纯净的高尚生活社区，丽日百合家园的开发者在规划中摒弃了5000万元的底层商铺销售收入，取而代之的是拥有6米层高的架空层，架空层将鹅潭公园的自然景观引入小区园林，让款款和风吹进家园，营造了一个纯净的居住空间。
诚信，毫不费力地为丽日集团聚集了人气财气，它确实是一条成功的捷径。
诚实—— 成就高尚品质
“诚挚待人，信誉为先”是丽日企业集团的立业之本。
放眼当今世界经济，无论是企业集团还是街头小店，“诚信”，都是他们的立业之本，是经营最基础的生命力。良好的诚信能够帮助企业建立良好的口碑，树立品牌；遵守诚信的企业，经营之路会越走越宽，反之，失去诚信的企业路子会越走越窄。凡是国际上知名的大企业，有哪一家是在失去诚信的状况下发展壮大的呢？
丽日企业集团是以房地产开发为龙头，集百货零售、建筑装饰和物业管理四大行业共同发展的企业集团。该集团不管是在房地产开发，还是在装修、物业管理上都始终遵循“以诚信经营做口碑，以社会效益促发展”这个路子，以最严格的标准把关。如今丽日创造的辉煌证明，多年来他们一直秉承“诚挚待人，信誉为先”的理念是非常正确的。
孔子曰：“为富不仁，福不及三代”。
４月11日，惠州市委常委、常务副市长黄柏青主持召开了部分民营企业家座谈会。参加座谈的民营企业家们一致认为：成立惠州市慈善总会，是扶贫济困、赈灾救援、助学兴教、积德行善、造福惠州人民的大好事。在场企业领导纷纷表示要积极响应市委、市政府号召，踊跃捐款。丽日集团公司董事长吴火豪总裁当场认捐人民币100万元，他说，先哲圣人希望我们把自己的快乐与别人一道分享。
４月28日，惠州市高尔夫球协会成立大会暨“丽日·双子星杯”高尔夫球邀请赛在惠阳棕榈岛隆重举行。吴火豪先生说：高尔夫球运动为何倾倒众生？高尔夫是一项“与自己竞争的运动”，对于个人心理素质锻炼是非常有利的，这个道理就像１＋２＝３一样，好处大家都能看得到、感受得到，并且直接受益，所有高尔夫球运动的参加者也有着受益的心态，所以，迷上高尔夫球运动这种“精神鸦片”也就不足为奇了。
依记者的理解：“诚”在这里主要还是“唯精唯一，锲而不舍”的真正含义，显然，“诚”为努力用功，是抱着坚定不移的信念，刻苦顽强追求目标的规律。
用“诚”字铸就的品质，无懈可击。
诚者—— 走向成功之道
“诚者，成也”。
2000年，吴火豪率领丽日企业集团投资4亿元，开发建设了惠州市政府重点商贸项目——丽日购物广场、丽日花园，由此，开创了惠州“商业地产”新时代。
2004年，吴火豪率领丽日企业集团再投资8亿元巨资，开发江北16号小区，兴建了双子星国际商务大厦、丽日购物广场江北店和丽日百合家园，其中双子星国际商务大厦再次以“国际标准规划的五星级智能化纯商务写字楼”的尊贵身份，改写了惠州市没有“高端纯商务写字楼”的历史。
日前，双子星国际商务大厦已基本售罄。世贸中心、双子星国际商务大厦号称“惠州的地标性建筑”，因而尤其引人注目。业界认为：这两座建筑及其所代表的片区，将在很大程度上引领惠州市商业中心未来的发展方向。
记者了解到，进驻双子星国际商务大厦的企业主要是银行、证券、保险、房地产、通信等行业，其中工行惠州总部就购置了整七层写字楼；来自广州、深圳等外地企业占了五成的销售量。有关人士分析认为：江北已有20多个职能部门，农业银行及中国银行的惠州总部也将设立于此，不仅将增添新的写字楼群，还意味着这里将成为惠州市未来的金融中心。加上惠州政府整治两江四岸的规划，3到5年内，江北的商业中心形态将初见规模。
吴火豪总裁面对已经取得的成就，竟平和地说，“我懂得一些古人所说‘圣贤之道无他，诚明而已’的道理，所以，我本人及我们的丽日企业集团只有尽量照古人的话去做，去努力。”
结束语：“诚者，天之道也”。诚信，确乎是成功人生、成功企业的一条最捷径的“通天”之路。
愿总裁吴火豪先生及他率领的丽日企业集团那火热而豪放的大手笔，继续在惠州大地上从容豪迈地舞出绚丽的火花！
